提案者：周丹

乡村要振兴，离不开“金字招牌”的打造。近年来余姚杨梅的销量、品质还是品牌影响力都有明显提升，从今年余姚杨梅节举办情况看，消费者对高品质的余姚杨梅的需求越来越高，并习惯于用品牌筛选杨梅以及其他农产品，知名度较高的蔬果等农产品不仅会占据销售“C位”，也能够带动整个地区农产品上行。但是在打响余姚杨梅金字招牌和品牌影响力方面也存在一些问题，主要是以下几个方面：

1.余姚杨梅产业发展能力和带动能力没有得到真正发挥，中小种植户经常遭遇突发性风险；

2.近年来宁波杨梅正在遭受外地杨梅的挑战，周边区域以及其他省市的杨梅品种也在抢占市场；

3.余姚杨梅品牌在文化价值方面还有待继续打造，尚未形成余姚杨梅鲜明的消费特色。

为此，提出以下建议：

1.打造余姚杨梅综合体，不断提升杨梅产业发展能力和带动能力。虽然我们余姚杨梅有着自己的独特优势，以果肉饱满多汁、酸甜爽口的高品质在消费者中广为流传，但是慈溪杨梅、仙居杨梅也有非常好的口碑，还有福建的浮官杨梅、云南的杨梅上市时间要早于余姚杨梅。要想提升杨梅产业竞争力，就要依托产业技术创新，打造集规模化、标准化、机械化、数字化、品牌化于一体的“余姚杨梅综合体”，通过生态高效栽培、机械化生产技术，统一生产标准和技术，统一产品包装和地理标识管理，打造引领国内杨梅发展新潮流的新时代高标准、高回报生产示范园，让余姚杨梅产业成为传统生产模式向现代化经营模式转型的标杆。

2.打造余姚杨梅品牌模式，对余姚杨梅进行全方位品牌打造，推动余姚杨梅从区域品牌到国内外名牌塑造。由市农业农村局牵头，多个部门共同发力，借助余姚杨梅区域公用品牌影响，进行其他农产品区域品牌、企业品牌、果业品牌进行联合攻关转型，利用线上大数据渠道和数字技术，精准了解消费群体诉求，掌握余姚杨梅投放销售重点区域市场消费情况，开展余姚杨梅产品规划和营销，鼓励消费者通过线上平台进行购物评价和分享，带动其他消费者购买余姚地标农产品，从而为余姚杨梅以及其他优质地标农产品拓展更广泛的影响力，最大限度的发挥余姚杨梅品牌的聚合效应、光环效应，促进杨梅产业不断增效、农民不断增收、美丽乡村建设不断深入。

3.打造余姚杨梅文化价值，从杨梅7000多年野生种生长史追溯余姚杨梅的种植发展，为余姚杨梅注入传统文化内核。全国各地杨梅品牌近年来不断崛起，部分地区凭借品牌战略的顶层设计，发展迅猛。而历史悠久的余姚杨梅在形象、诉求、传播方面并没有太多优势。如果能够把握近年来传统文化的崛起和文化自信，为余姚杨梅品牌提升注入更多的文化元素，为余姚杨梅赋予更多的文化内核。要立足于余姚杨梅的自己的差异化优势，站在文化自信、文化传承的角度，将余姚杨梅作为中国杨梅种植的代表，将余姚杨梅作为杨梅文化的根脉所在，增强余姚杨梅品牌传播的丰富性，强调余姚杨梅品牌的历史文化特征。